Comment rentabiliser un site internet
Certains sites web (comme ceux de hautes institutions comme l’Unicef) n’ont pas vocation à être rentabilisés. D’autres, par contre, n’existent que pour permettre de dégager une marge de profit sans laquelle leur existence est menacée. D’autres encore seraient plus efficaces s’ils trouvaient le moyen de tirer un minimum de profit direct de ce qu’ils font. On se souvient encore que le géant Google, jadis philanthrope, avait frôlé la disparition à ses débuts. Il existe deux moyens bien connus de rentabiliser un site internet : • La publicité • L’affiliation La vente de publicité C’est la technique la plus connue pour tirer profit d’un site internet. Toutefois, cela peut être moins facile qu’on le pense si on s’y prend mal. Car, la publicité doit nécessairement se greffer sur quelque chose. En d’autres mots, votre site web doit présenter un certain intérêt pour le lectorat (on parle de trafic) et pour les annonceurs. Généralement, un site internet ou un blog (surtout aujourd’hui) met un certain temps à être connu et à conquérir un certain public. Un site méconnu qui n’a qu’une centaine de visiteurs par jour ne présente pas d’intérêt. La publicité, rappelons-le, est un moyen de communication qui sert à capter l’attention d’une cible donnée. Donc avant tout, il faut se positionner dans un secteur demandeur, idéalement comme ‘’gourou’’. La publicité peut être à l’affichage, c'est-à-dire que le site est rémunéré en affichant des bannières publicitaires tierces. Cette forme de publicité est efficace et intéressante. La publicité peut être aussi au clic : le site est rémunéré au prorata du nombre de ‘’clics’’ sur des éléments précis qu’il faut disposer de façon stratégique. Concrètement, celui qui souhaite lancer un produit ou une marque a la possibilité de faire des annonces publicitaires sur sites web. Le site qui héberge cette publicité est rémunéré sur le nombre de fois que ses lecteurs cliquent sur cette publicité. La publicité pour sites pour adultes gagne aussi en ampleur grâce surtout aux plateformes P2P. L’affiliation du site L’affiliation est une sorte de partenariat commercial entre le site internet et des sites marchands qui y soumettent leurs produits. Le site affilié est rémunéré sur la base des achats effectués par ses lecteurs. Il y a cependant un petit piège : il s’agit d’achats immédiats, c'est-à-dire que le client qui clique sur le lien doit aussitôt acheter le produit. Mais grâce au système de tracking, la commission reste perceptible si le même client revient le faire dans un délai de 30 jours. L’affiliation peut prendre plusieurs formes. Elle est, comme la publicité, souvent au ‘’clic’’, rarement à l’affichage. Il y a aussi l’affiliation au double clic en vertu duquel l’internaute doit effectuer deux clics : le premier sur la bannière publicitaire, le second sur le lien du site indiqué. Le site internet affilié n’est rémunéré qu’à cette double condition. On peut évoquer également l’affiliation au formulaire par lequel le visiteur doit remplir le formulaire auquel le lien publicitaire renvoie. En somme, pour rentabiliser un site internet il faut tenir compte des critères du lectorat (âge, sexe, profession…) pour déterminer le positionnement publicitaire le plus adéquat.
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